IKEA, en velkendt svensk møbelforhandler, har brugt 3D-printteknologi til at promovere sin seneste rekrutteringskampagne, der har til formål at besætte vigtige tekniske stillinger i Holland, Sverige, Tyskland og Schweiz.
IKEAs seneste "Taste the Future"-kampagne inviterer kandidater til at deltage i en unik jobsamtale og smage en tallerken plantebaseret 3D-printede svenske frikadeller med det formål at appellere til en bred vifte af digitale fagfolk.
△ IKEAs plantebaserede 3D-printede svenske frikadeller, kommer billedet fra IKEA
IKEA annoncerede også planer om at tilbyde 50% plantebaserede måltider i alle deres restauranter i 2025. Det er dog endnu uvist, om 3D-printede frikadeller vil være på din lokale IKEA menu når som helst snart.
Pascal Pauwels, IKEA Group Chief Information Officer, udtaler: "IKEA er i begyndelsen af en rejse for at omfavne data og teknologi for at blive mere overkommelige, bekvemme og bæredygtige i et omni-channel miljø, hvor dem med fantasien vil spille en vigtig rolle i udforskningen. Så vi søger folk, der ønsker at arbejde sammen om at skabe en bedre hverdag, og denne begivenhed er en god mulighed for at starte en samtale."
3D-printede frikadeller
IKEAs svenske frikadeller er en signatur for deres virksomheds delikatesse, og kombineret med deres ry for 3D-print er der en vis appel til dem, der er mindre fortrolige med den teknologi, der utvivlsomt vil interessere kandidater.
IKEA's rekrutteringskampagne håber at tiltrække en række tekniske talenter til at besætte de 150 stillinger, der tilbydes i hele Europa. Disse 3D trykte frikadeller vil blive tilbudt udvalgte kandidater som en del af IKEAs normale ansøgnings- og interviewproces.
Karen Rivoire, leder af employer branding i IKEA, sagde: "Vi er på udkig efter jordnære dataforskere, fremtidens arkitekter, webvogtere, ingeniører og sund fornuft skabere, der ønsker at skabe en bedre hverdag for de mindre velhavende flertal."
△ 3D trykte frikadeller er en del af IKEAs seneste rekrutteringskampagne, foto via IKEA
Apropos kødboller selv, blev det produceret af en 3D-fødevareprinter og reproducerede teksturen, smagen og udseendet af de originale kødboller, men uden kødet. Dette plantebaserede alternativ er født ud af IKEAs eksperimenter med ny teknologi for at gøre frikadeller mere bæredygtige.
Ikea er vag om fødevarer 3D-print teknologi, der er involveret i at gøre frikadeller, og det er uklart, om det udnytter tredjeparts teknologi og hardware eller udviklet teknologien in-house. Det anses for mere sandsynligt, at tredjepartsteknologi anvendes.
IKEA tilbyder allerede plantebaserede frikadeller og traditionelle frikadeller på restauranter og har forpligtet sig til at tilbyde 50 % af de plantebaserede hovedmåltider i sine butikker inden 2025. Alligevel siger virksomheden, at det ikke har nogen aktuelle planer om at sætte 3D-printede kødboller på restaurantmenuer.
△ IKEA håber, at vegetarisk 3D-print vil tiltrække sig interesse fra en ny generation af videnskabelige og teknologiske talenter. Billedet kommer fra IKEA
Det er klart, i det mindste for nu, at 3D-printede frikadeller er bare en markedsføring gimmick for IKEA at tiltrække den næste generation af data og tech talent ved at få øjne på denne markedsføring kampagne. Hvad der er mere interessant er imidlertid, at 3D-printteknologi også boomer, med mainstream-mærker, der bruger teknologien som en krog ved sådanne begivenheder.
Hovedrollen som 3D-print i marketingkampagner
Eksempler på additiv fremstilling som en ny eller revolutionerende teknologi, der anvendes til markedsføringsformål vrimler, herunder en nylig reklame video af British Heart Foundation. Fonden finansierer udviklingen af 3D-printede hjerter for at redde børns liv, og teknologien kan være en af dem, der er nævnt i den nylige "This Is Science"-kampagne, som opfordrede til donationer for at "gøre sci-fi til virkelighed" ".
Selvfølgelig er det forbehold for denne begivenhed, at 3D-udskrivning et rigtigt hjerte stadig er langt væk. I øjeblikket er udbredelsen af 3D-print på dette område i vid udstrækning begrænset til patientmodeller og vævstekniske undersøgelser.
△British Heart Foundation reklame på London Underground, foto af Michael Petch
Interessant, bag bølgen af 3D-print hype i 2013-2014, tog mærker som Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike og andre 3D-print på nogle måder som en del af deres omnichannel marketingstrategier. Ekocycle 3D-printeren, der blev udviklet af Coca-Cola i 2014 i samarbejde med 3D Systems og musiker Will.i.am, er et godt eksempel, og 3D-printere blev tilføjet til Macys back-office-butikker i 2015, da detailhandleren forsøger at tiltrække Den nye tusindårige forbrugerdemografiske.
Armani brugte Massivit 3D-printteknologi til at producere et par sko med 3D-struktur på et stort udendørs billboard og installerede det på tavlen, der kombinerede 2D-print og 3D-print for at danne en bedre reklameeffekt.
Vises 3D-udskrivning i en annoncekampagne et tegn på, at en anden bølge af hype er ved at bryde ud?
